‘매드 맨’과 1950년대 마케팅 거물들이 활약하던 시절 이후 마케팅은 엄청난 발전을 거듭해 왔지만, 여전히 마케팅이 거의 알아볼 수 없을 정도로 완전히 달라진 산업으로 변모했다는 사실을 제대로 이해하지 못하는 사람들도 있다.
기술의 발전으로 인해 20년 전만 해도 존재하지 않았던 산업과 직업들이 생겨났습니다. 이러한 현상의 대표적인 예가 바로 ‘인플루언서 마케팅’이며, 이 마케팅 방식의 등장은 기업의 제품 판매 방식을 영원히 바꿔 놓았습니다.
인플루언서 마케팅이라는 용어를 들어본 적이 없다 하더라도, 실제로는 이를 접해본 적이 있을 가능성이 높습니다. 단지 그 용어가 따로 있다는 사실을 몰랐을 뿐이죠. 본질적으로 인플루언서 마케팅이란 기업과 인터넷상에서 높은 인지도를 가진 인물들 간의 일련의 협력 관계를 구축하는 디지털 마케팅 전략입니다. 이러한 인물들을 ‘인플루언서’라고 부릅니다.
JIFU를 비롯해 수많은 기업들이 인플루언서의 온라인 영향력을 활용해 체험 상품과 제품을 판매할 수 있도록 돕기 위해 그들에게 비용을 지불합니다.
소셜 네트워크는 장소에 관계없이 사람과 집단이 서로 연결될 수 있도록 만들어졌습니다. 이는 브랜드가 자신들의 이익을 위해 활용할 수 있는 분명 유익한 시스템이며, 브랜드들은 종종 인플루언서들에게 막대한 비용을 지불하며 이를 실현합니다.
온라인 인플루언서들은 대개 소비 성향이 강하고 인플루언서의 영향력에 쉽게 휘둘리는 타겟 고객층의 관심을 받고 있습니다. 이를 통해 브랜드는 보다 직접적인 대상에게 광고를 전달하고 온라인 상의 입지를 강화할 수 있습니다.
인플루언서가 되려면 열린 마음, 끈기, 그리고 헌신이 필요합니다. 이러한 자질 외에도 주요 소셜 미디어 플랫폼을 능숙하게 활용하고, 자신의 전문 분야에서 입지를 다질 수 있는 훌륭한 콘텐츠를 제작하는 것이 중요합니다.
대개 브랜드는 상호작용이 활발한 인플루언서에게 더 많은 비용을 지불합니다. 팔로워 수는 많더라도 참여도가 낮다면, 소셜 미디어 팔로워 수가 자신보다 적은 인플루언서보다 적은 금액을 받을 수도 있습니다.
예를 들어, 크리스티아누 호날두는 인스타그램에서 2억 4천만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 보고된 참여율은 2.22%로 보고됩니다. 이는 그가 올리는 게시물 하나당 평균 5,328,000명이 반응한다는 뜻으로, 꽤 괜찮은 참여율입니다.
하지만, 나노 인플루언서 (팔로워 1,000~10,000명) 역시 지속적으로 높은 참여도를 유지한다면 상당한 수익을 올릴 수 있습니다. 마이크로 인플루언서(팔로워 10,000~50,000명)는 일반적으로 게시물당 100~500달러를 벌며, 이 역시 여러 요인에 따라 달라집니다.
그렇다면 그들은 얼마나 벌까? 이는 브랜드, 인플루언서, 플랫폼에 따라 모두 달라진다. 하지만 도달 범위나 전문 분야와 상관없이 수익을 올릴 기회는 있다. 비즈니스 인사이더에 따르면
